D. Dinis Business School

Marketing Político

Apresentação

O marketing político é um conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar um candidato/candidata ao seu eleitorado potencial. Da mesma forma que o marketing tradicional, o marketing político visa posicionar um candidato face a um determinado segmento alvo (eleitorado) procurando por um lado tornar a mensagem conhecida pelo maior número de eleitores possível e, em seguida, diferenciado o candidato dos seus adversários. Adequar o candidato/candidata ao seu eleitorado potencial significa, basicamente, saber o que pensam e o que querem os eleitores em determinado momento, posicionando a mensagem política face a esses anseios. O marketing político é algo permanente; está relacionado com a formação da imagem em longo prazo, com as técnicas de comunicação e a utilização de média tradicionais e não tradicionais.

 

No contexto do século XXI é essencial perceber as formas de comunicar, o contexto sociocultural e económico (a análise ambiental), os pontos fortes e fracos dos candidatos face ao ambiente (SWOT) para poder criar um posicionamento distinto. A forma de ouvir e de chegar aos eleitores irá sempre depender dos meios de comunicação, das relações públicas e dos canais disponíveis.

 

 

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